الگوریتم تازگی گوگل

از نوامبر ۲۰۱۱، الگوریتم تازگی گوگل تشخیص داده است که همه محتواها لازم نیست جدید باشند. این الگوریتم به وب‌سایت‌هایی که به طور مداوم محتوا منتشر یا به‌روزرسانی می‌کنند، پاداش می‌دهد، البته تا زمانی که محتوا به‌روز و مرتبط باشد.

با این حال، یک استراتژی قوی سئو به چیزی بیش از به‌روزرسانی‌های مکرر نیاز دارد. درک چگونگی ارزیابی تازگی محتوا توسط موتورهای جستجو و تشخیص زمان حیاتی بودن محتوای جدید می‌تواند استراتژی‌های شما را به میزان قابل توجهی بهبود بخشد.

برای مثال، یک روند رو به رشد مربوط به Shopify وجود دارد. شما متوجه می‌شوید که وب‌سایت شما مقاله‌ای در مورد dropshipping در Shopify دارد که چند سال پیش منتشر شده است و محتوای آن با روند فعلی مرتبط است.

بنابراین، به جای ایجاد یک مقاله جدید، محتوای خود را به‌روزرسانی کنید تا از به‌روز بودن و مرتبط بودن آن اطمینان حاصل شود. یک ارائه‌دهنده خدمات تولید محتوای باتجربه می‌تواند میزان دیده شدن وب‌سایت شما را در فضای آنلاین افزایش دهد.

چگونه موتورهای جستجو تازگی را ارزیابی می‌کنند

موتورهای جستجو، مانند گوگل، با استفاده از سیگنال‌های مختلف، تازگی محتوا را ارزیابی می‌کنند تا میزان مرتبط بودن یک وب‌سایت را تعیین کنند. این سیگنال‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا رتبه‌بندی محتوا را برای جستجوهایی که به‌روز بودن در آن‌ها بسیار مهم است، بالاتر ببرند.

برخی از عواملی که موتورهای جستجو برای تازگی محتوا در نظر می‌گیرند عبارتند از:

• تاریخ انتشار؛
• فراوانی به‌روزرسانی محتوا؛
• میزان محتوای به‌روز شده؛
• تازگی محتوای لینک‌شده؛
• تعامل و مشارکت کاربران؛
• نرخ لینک‌ها و منشن‌های جدید؛
• خواسته‌های پرس‌وجوی کاربر، و
• عملکرد تاریخی.

بهینه‌سازی محتوا برای تازگی، نیازمند تعادل بین به‌روزرسانی‌های به‌موقع و اطلاعات باکیفیت است. با این اوصاف، انجام ممیزی محتوای وب‌سایت برای بررسی محتوای قدیمی‌تر می‌تواند فرصت‌هایی را برای به‌روزرسانی‌ها جهت افزایش سیگنال‌های تازگی (معیارهایی که موتورهای جستجو برای ارزیابی میزان مرتبط بودن و به‌روز بودن محتوا استفاده می‌کنند) آشکار کند.

انواع جستجو که از محتوای تازه بهره می‌برند

گوگل مشخص کرده است که همه انواع جستجوها نیاز به به‌روزرسانی محتوا ندارند. با این حال، محتوایی که جستجوهای مرتبط با زمان دارد، نیاز به به‌روزرسانی دارد. بنابراین، به‌روزرسانی برای انواع خاصی از محتوا برای رضایت کاربر بسیار مهم است، از جمله موارد زیر:

• رویدادهای اخیر (موضوعات پرطرفدار، اخبار عمومی، رویدادهای جاری)؛
• رویدادهای منظم و تکرارشونده (انتخابات، ورزش، به‌روزرسانی‌های مالی) و
• به‌روزرسانی‌های مکرر (فناوری، انتشار محصولات، نرم‌افزار).

تازگی محتوا در مقابل کیفیت محتوا

آمار بازاریابی محتوا نشان می‌دهد که ۵۹٪ از بازاریابان کسب و کار به جامعه (B2C) محتوای با کیفیت بالا را موثرترین استراتژی بهینه‌سازی موتور جستجو می‌دانند.

با وجود الگوریتم Freshness گوگل، کیفیت محتوا همچنان ستون فقرات سئو است. از این گذشته، گوگل صرف نظر از اینکه چند وقت یکبار به‌روزرسانی می‌شود، به محتوای تحقیق‌شده و آموزنده که از اصل EEAT پیروی می‌کند، اولویت می‌دهد.

با این حال، تضمین تازگی محتوا به این معنی نیست که یک کسب و کار مجبور باشد دائماً کل سایت را از نو طراحی کند. تعداد دفعات به‌روزرسانی‌ها به نتایج حسابرسی سئوی فنی شما بستگی دارد.

برای مثال، صفحاتی که حساس به زمان هستند یا عملکرد ضعیفی دارند، ممکن است نیاز به به‌روزرسانی‌های مکررتری داشته باشند. در همین حال، محتوای همیشه سبز می‌تواند با به‌روزرسانی‌های کمتر اما استراتژیک، ارزش خود را حفظ کند تا از مرتبط بودن و دقت آن اطمینان حاصل شود.