شاید جای تعجب نباشد که یک وب‌سایت با طراحی خوب می‌تواند در پیشبرد تلاش‌های بازاریابی مدرسه شما بسیار مؤثر باشد. در فضای دیجیتال شلوغ امروزی، وب‌سایت‌ها دائماً برای جذب و حفظ علاقه کاربران آنلاین با یکدیگر رقابت می‌کنند. برای سفارش طراحی سایت در رشت با خجسته وب تماس بگیرید.

این مورد زمانی صدق می‌کند که دانش‌آموزان آینده‌نگر از وب‌سایت‌های مدارس بازدید می‌کنند - بستری که از آن برای شکل‌دهی آن برداشت اولیه‌ی حیاتی استفاده می‌کنند. طبق داده‌های نظرسنجی اخیر از شرکت‌های برتر طراحی ، حدود نیمی از مصرف‌کنندگان، طراحی وب را برای برند یک شرکت مهم می‌دانند. مدارس می‌توانند از طراحی وب خود به عنوان امتدادی از برند خود استفاده کنند، ویژگی‌های منحصر به فرد خود را به نمایش بگذارند و به مشتریان بالقوه بینشی در مورد اینکه چه کسی هستند و چگونه هستند، ارائه دهند.

اما مدارس چگونه می‌توانند از طراحی وب برای جذب موفقیت‌آمیز مشتریان بالقوه استفاده کنند؟

یک پروژه طراحی وب جدید گاهی اوقات می‌تواند بسیار طاقت‌فرسا باشد و عوامل زیادی باید در نظر گرفته شوند. دلیلش این است که طراحی وب خوب فراتر از زیبایی‌شناسی عالی است؛ این شامل همه چیز از جلوه‌های بصری چشمگیر گرفته تا یک تجربه کاربری دلپذیر می‌شود. برای پاسخ به این سوال، متخصصان طراحی و توسعه وب HEM فهرستی از 7 ویژگی ضروری را ارائه داده‌اند که می‌تواند طراحی وب‌سایت مدرسه شما را به طور قابل توجهی بهبود بخشد .

۱. با طراحی وب‌سایت مدرن و کاربردی آموزش عالی، مشتریان بالقوه را جذب کنید

طراحی می‌تواند سلیقه‌ای باشد، اما یک طراحی وب خوب در نهایت ویژگی‌های کلیدی یکسانی دارد. جونمیل کوئین داگاندارا، یکی از اعضای تیم توسعه وب ما، طراحی وب خوب را به عنوان «کاربردی، از نظر زیبایی‌شناسی مطلوب، سازگار با برند، جذاب و قابل دسترس برای همه کاربران» توصیف می‌کند.

از نظر جیسون تاوارس، طراح ارشد و مدیر پشتیبانی مشتری ما، همه چیز با یک رابط کاربری جذاب شروع می‌شود. «وقتی وارد وب‌سایت یا صفحه وب می‌شوید، احساس می‌کنم که باید فوراً شما را به عنوان یک فرد خوب تحت تأثیر قرار دهد. و از نظر من، خوب بودن یعنی اینکه باید مدرن و تمیز به نظر برسد. باید حرفه‌ای به نظر برسد، و سپس وقتی عمیق‌تر به آن نگاه می‌کنید، باید مؤثر باشد.»

یک وب‌سایت با طراحی خوب، از شلوغ کردن صفحه با بلوک‌های متنی جلوگیری می‌کند و در عوض ظاهری تمیز و حرفه‌ای را اتخاذ می‌کند. این کار را می‌توان با استفاده از فضای خالی، محدود کردن پالت رنگ و گنجاندن تصاویر جذاب انجام داد. با این حال، نکته کلیدی این است که همه چیز با برند مدرسه شما سازگار باشد.

مثال: آکادمی راندولف-ماکون از طراحی تمیز و همچنین ویدیوی با کیفیت بالا در بنر اصلی صفحه اصلی بهره می‌برد که بازدیدکنندگان را جذب کرده و تأثیر اولیه قوی ایجاد می‌کند.

نظرسنجی «شرکت‌های برتر طراحی» همچنین نشان می‌دهد که ۴۲٪ از بازدیدکنندگان به دلیل عملکرد ضعیف، وب‌سایت را ترک می‌کنند - که می‌تواند به طور قابل توجهی بر نرخ پرش وب‌سایت، درصد بازدیدکنندگانی که به جای کاوش بیشتر، به سرعت صفحه را ترک می‌کنند، تأثیر بگذارد. برای جلوگیری از این امر، مدارس باید به طراحی خود هدف مشخصی بدهند. جیسون توضیح می‌دهد: «در مورد مراحل کلیدی، شما با هدف نهایی خود شروع می‌کنید. این مرحله کلیدی شماست و سپس از آنجا به عقب برمی‌گردید و رسیدن به آن هدف نهایی را برای کاربر آسان می‌کنید.»

وب‌سایت‌ها از اهداف متعددی پشتیبانی می‌کنند و باید به آن‌ها بیش از ابزاری برای ارائه اطلاعات به مشتریان بالقوه نگریست. آن‌ها برای جذب، پرورش، تبدیل و نهایی کردن فروش به کار گرفته می‌شوند. اعتماد از طریق یک تجربه کاربری مثبت، نوع محتوای ارائه شده و زمان‌بندی ارائه آن ایجاد می‌شود. در حالت ایده‌آل، پتانسیل ایجاد یک رابطه با یک معامله ارزشمند، مانند محتوای مرتبط در ازای اطلاعات تماس، شکل می‌گیرد.

در HEM، ما سوالات مشخصی را مطرح می‌کنیم تا به مدارس در تعیین هدفشان کمک کنیم. این سوالات می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• دلیل اصلی طراحی مجدد وب‌سایت شما چیست؟
• آیا به دنبال گسترش مخاطبان هدف خود هستید؟
• چه چیزی شما یا پیشنهادتان را در بازار منحصر به فرد می‌کند؟
• وب‌سایت باید چه ویژگی‌های خاصی داشته باشد؟

۲. برای افزایش تعامل، از CTAها و روش‌های تماس مختلف استفاده کنید

لازم به ذکر است که دانشجویان آینده نیازها و علایق متفاوتی دارند. طراحی‌های وب موفق به این تفاوت‌ها توجه می‌کنند و از طریق طیف متنوعی از فراخوان‌های اقدام (CTA) و روش‌های تماس، یک تجربه کاربری شخصی‌سازی‌شده‌تر ایجاد می‌کنند. این کار باید با تفکر و خلاقیت و با استفاده از میکروکپی انجام شود تا خواننده را به سمت انتخاب پیشنهاد CTA که بر اساس جایگاهش در سفر مشتری، بیشترین همخوانی را با او دارد، هدایت کند.

در اینجا، مدرسه شما باید CTA های سفارشی برای ویژگی‌های مختلف، مانند چت زنده، تورهای مجازی و کتاب‌های مشاهده، ارائه دهد. در زیر مثالی از صفحه اصلی دانشگاه ریدینگ آمده است که شامل انواع CTA های سفارشی است:

ابزارهای انتخاب شغل یا ابزارهای سازنده نیز محبوبیت روزافزونی دارند و به افرادی که در مورد رشته تحصیلی خود مردد هستند، خدمات ارائه می‌دهند. مدرسه شما می‌تواند با ایجاد فراخوان‌های عمل (CTA) تشویق‌کننده که کاوش آنها را به جلو هدایت می‌کند، به این گروه توجه کند.

مثال: وب‌سایت کالج Algonquin شامل یک «ابزار مربی شغلی» است که دانشجویان آینده می‌توانند پس از ارسال فرم به آن دسترسی پیدا کنند. آن‌ها می‌توانند مشاغل را بررسی کرده و ارزیابی‌ای را تکمیل کنند که آن‌ها را به فهرستی از برنامه‌های منطبق هدایت می‌کند.

ارائه CTA ها و روش‌های تماس مختلف به دانش‌آموزان آینده‌نگر می‌تواند به آنها اجازه دهد تا فعالانه‌تر با مدرسه شما در ارتباط باشند - و شانس شما را برای تعامل مستقیم با آنها به حداکثر برساند. حتی می‌توانید پس از ارسال فرم تماس، محتوای اضافی، مانند دانلود بروشور مدرسه، را ارائه دهید تا آنها را برای کلیک کردن بیشتر ترغیب کنید. همانطور که جیسون می‌گوید، "شما می‌خواهید این گزینه‌ها را ارائه دهید زیرا مردم کانال‌های مختلفی را انتخاب می‌کنند."

نکته حرفه‌ای : برای اطمینان از اینکه از فراخوان‌های عمل (CTA) مناسب استفاده می‌کنید، تست A/B و ردیابی دکمه‌های فراخوان عمل مختلف را در گوگل آنالیتیکس در نظر بگیرید.

۳. در طراحی وب آموزشی خود، به محتوا و تصاویر جذاب توجه کنید

محتوای عالی به طور طبیعی افراد را جذب می‌کند و طراحی وب خوب، فضایی برای درخشش آن محتوا ایجاد می‌کند. سعی کنید قبل از ایجاد طراحی وب آموزشی ، محتوای خود را آماده کنید . به این ترتیب، می‌توانید محتوای خود را به موثرترین شکل ممکن نمایش دهید.

حتماً از تصاویر تعاملی مانند ویدیوهای جاسازی‌شده که در پس‌زمینه صفحه اصلی شما پخش می‌شوند، استفاده کنید. سعی کنید تصاویری را نیز در وب‌سایت خود بگنجانید که منعکس‌کننده شخصیت دانش‌آموزان شما باشد و به وب‌سایت شما اجازه دهد تا عمیق‌تر با مخاطبان هدف شما ارتباط برقرار کند. برای اینکه یک قدم فراتر بروید، حتی می‌توانید تصاویر و ویدیوهایی را که مدرسه، اساتید و دانش‌آموزان شما را نشان می‌دهند، نمایش دهید - و اعتماد و اعتبار را در مخاطبان خود ایجاد کنید.

هنگام طراحی، حتماً پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) مدرسه خود را نیز برجسته کنید. این می‌تواند شامل تخصص در صنعت، معلمان برجسته، امکانات پیشرفته یا برنامه‌های ترکیبی باشد که به عنوان چند نمونه ذکر می‌شوند. قرار دادن این پیشنهاد فروش منحصر به فرد در مرکز توجه، به مشتریان بالقوه کمک می‌کند تا به سرعت تشخیص دهند که چرا مدرسه شما انتخاب مناسبی است.

مثال : صفحه اصلی دانشگاه ایالتی پن، علاوه بر جذب بازدیدکنندگان با یک ویدیوی برند در بالای صفحه، به وضوح USP های کلیدی را به همراه CTA های متناسب که بازدیدکنندگان را به کسب اطلاعات بیشتر تشویق می‌کند، برجسته می‌کند.

جیسون همچنین معتقد است که داشتن یک وبلاگ قابل توجه است. بسیاری از مدارس یک صفحه وبلاگ در طراحی وب‌سایت خود دارند که حتی می‌تواند به تلاش‌های سئوی آنها کمک کند. یک وبلاگ خوب می‌تواند به ایجاد شهرت و اعتبار شما کمک کند، مدرسه شما را به عنوان یک رهبر بازار با یک جامعه پر جنب و جوش یا اطلاعات فراوان برای به اشتراک گذاشتن، معرفی کند. برجسته کردن این محتوای ارزشمند در طراحی شما، ایجاد یک برداشت اولیه مثبت را برای مشتریان بالقوه آسان‌تر می‌کند.

۴. یک طرح‌بندی قوی بسازید که بر برنامه‌ها و خدمات کلیدی مدرسه شما تأکید کند

وب‌سایت‌های خوب طراحی‌شده معمولاً دارای طرح‌بندی آسان برای دنبال کردن هستند. در اینجا، خوانایی و قابلیت مرور اجمالی، ویژگی‌های کلیدی هستند که می‌خواهید وب‌سایت مدرسه شما داشته باشد. اضافه کردن ویژگی‌هایی مانند راهنماها، که به صورت جعبه‌ای با سبک خاص برای محتوای برجسته ظاهر می‌شوند، یا فهرست‌هایی را برای جلب توجه به قسمت‌های خاص و بهبود ظاهر کلی و تأثیر طراحی خود در نظر بگیرید.

در اینجا، استفاده از HTML معنایی می‌تواند به طور ویژه مؤثر باشد. از نظر کوین، «طراحی شما باید با ساختاری که گوگل [بررسی می‌کند] منسجم باشد. ربات گوگل نشانه‌گذاری HTML شما را می‌خواند، بنابراین باید به خوبی نوشته شده باشد.» این به معنای استفاده از برچسب‌هایی مانند <form> و <article> و همچنین H1ها، H2ها و H3ها برای کمک به سازماندهی محتوای شما و ایجاد یک سلسله مراتب واضح است.

جیسون اضافه می‌کند: «شما می‌خواهید اطلاعات مهم‌ترتان در بالای صفحه اصلی‌تان باشد. در بالا، ما یک ویدیو برای جذب کاربر داریم و بلافاصله یک فرم تماس هم داریم. به جای اینکه متن زیادی در آنجا داشته باشیم، اجازه می‌دهیم ویدیو کار خودش را انجام دهد و اگر برای [مشتریان بالقوه] جالب به نظر برسد، می‌توانند فرم را پر کنند. اما سپس، درست زیر آن بخش، تمام برنامه‌ها را فهرست می‌کنیم، زیرا آنها برای همین آنجا هستند. سپس بعد از برنامه‌ها، [ممکن است] پست‌های برتر وبلاگ، توصیفات، برخی از اعتبارنامه‌های مدرسه یا وابسته‌های مدرسه، برخی از اطلاعات شغلی بالقوه […] و سپس، البته، اطلاعات تماس را داشته باشیم.»

مثال: وب‌سایت کالج کامبرلند این رویکرد طراحی را با نمایش یک ویدیو در بالای صفحه اصلی و یک فرم تماس در بخش بلافاصله پس از آن، در کنار USP های کلیدی، نشان می‌دهد. کاربرانی که از آن بخش فراتر می‌روند، می‌توانند تمام دوره‌های موجود را نیز در قالبی بصری مشاهده کنند:

طراحی می‌تواند به راحتی فنی شود، اما مهم است که آن را انسان‌محور نگه دارید. هنگام طراحی وب آموزشی خود به شخصیت دانش‌آموزان خود توجه داشته باشید و پیشنهادات و خدماتی را که با انگیزه‌های خودشان همسو هستند برجسته کنید و نقاط درد را در طرح خود - مانند خدمات شغلی یا کمک مالی - برطرف کنید.