بهینه‌سازی برای هدف کاربر ضروری است

قصد کاربر چیست؟

قصد کاربر اساساً معنی یا هدف جستجوی کاربر است.– چرا آنها آن را جستجو می‌کنند؟ آنها انتظار دارند در نتایج جستجوی گوگل چه چیزی ببینند؟

بخش بزرگی از درک نیت کاربران، درک جایگاه آنها در این حوزه است.قیف بازاریابیآیا آنها همین الان آماده خرید کالا هستند یا فقط به دنبال اطلاعات بیشتر هستند؟ سه مرحله برتر قیف بازاریابی همان چیزی است که ما در این پست وبلاگ روی آن تمرکز خواهیم کرد: آگاهی، توجه و تبدیل.

نحوه کار قیف بازاریابی به شرح زیر است:

1. آگاهی –مشتری تازه در حال آشنایی با برند، محصولات و فعالیت‌های شما است.آنها هنوز آماده خرید نیستند؛ آنها فقط در حال یادگیری هستند.
2. بررسی - در این مرحله،مشتری ممکن است سوال بپرسد یا محصولات یا برندها را مقایسه کند.
3. تبدیل - این زمانی است که مشتری واقعاً یک محصول یا خدمات را خریداری می‌کند.

هر یک از این بخش‌های قیف بازاریابی با یکی از بخش‌های اصلی مرتبط است.دسته بندی های هدف جستجو، که در ادامه به آن خواهیم پرداخت.

دسته بندی های هدف جستجو

آخرین چیزی که در گوگل جستجو کردید چه بود؟ آیا سوالی می‌پرسیدید؟ دنبال یک تصویر یا یک ویدیوی خنده‌دار می‌گشتید؟ سعی داشتید چیزی بخرید؟

احتمالش هست،عبارت جستجوی شما (همان کلمه یا عبارتی که در نوار جستجو تایپ کرده‌اید)در یکی از دسته‌های زیر از قصد قرار می‌گیرد:

1. اطلاعاتی: کاربر به دنبال اطلاعاتی برای پاسخ به یک سوال است.

• یعنی «چطور پای خامه‌ای شکلاتی درست کنیم؟» «قرار است امروز باران ببارد؟»

2. تجاری: کاربر ممکن است به زودی به دنبال خرید چیزی باشد، اما هنوز کاملاً آماده نیست.

• یعنی «بهترین اسباب‌بازی‌ها برای کودکان»؛ «کفش‌های نایک در مقابل کفش‌های نیوبالانس»

3. تراکنشی: کاربر آماده خرید است و این هدف واضحی از جستجوی اوست.

• یعنی «فروش قهوه‌ساز»؛ «از کجا می‌توانم لگو بخرم؟»

اگر هدف تجاری شما فروش یک محصول است، باید صفحات محصول خود را برای جستجوهای تجاری/معاملاتی بیشتر بهینه کنید، زیرا این مشتریان به طور خاص به دنبال خرید چیزی هستند.

با این حال، اگر هدف تجاری شما این است که خود را به عنوان یک مرجع در حوزه کاری خود معرفی کنید، می‌توانید پست‌های وبلاگ خود را برای جستجوهای اطلاعاتی بهینه کنید. با پاسخ دادن به سوالات آنها، می‌توانید برند خود را به عنوان یک برند معتبر، آگاه و مفید معرفی کنید.

چرا قصد کاربر برای کسب و کار من مهم است؟

بیایید به یک مثال عملی از این موضوع نگاهی بیندازیم: اگر شما یک کسب و کار خرده فروشی هستید که لباس های حرفه ای (کت و شلوار، کت و شلوارهای سفارشی و غیره) می فروشید، ممکن است پول زیادی را برای تلاش برای ... هدر دهید.صفحات محصول خود را در نتایج جستجوی گوگل رتبه‌بندی کنیدبرای عباراتی مانند «چه لباسی برای کسب و کار حرفه‌ای محسوب می‌شود؟» یا «چگونه یک کت و شلوار بدوزیم؟». اگرچه این موارد به آنچه کسب و کار شما ارائه می‌دهد مرتبط هستند، اما کاربرانی که این موارد را جستجو می‌کنند هنوز آماده خرید نیستند. هدف آنها کسب اطلاعات است و فقط می‌خواهند پاسخی برای سوال خود دریافت کنند.

با این حال، کسی که عبارت «کت و شلوار مشکی حراجی» یا «کت و شلوارهای دوخته شده نزدیک من» را جستجو می‌کند، آماده خرید است و دقیقاً در همین زمان به دنبال آن کالا می‌گردد. هدف آنها معامله است . روی بهینه‌سازی تبلیغات صفحه محصول خود برای هدف معامله تمرکز کنید تا مطمئن شوید که پول تبلیغات خود را برای افرادی که هنوز آماده خرید نیستند، هدر نمی‌دهید.